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球赛裁判身上一个Logo,让TCL获国际大奖

2022-09-02 00:27 阅读次数:

本文摘要:10月29日,2019年度艾菲奖(Effie Award)在圣保罗颁布。SEMP TCL凭借“巴西足球联赛评判员服装品牌赞助”及“ESPN银球奖-评判员奖项赞助”两项创意品牌营销运动获颁2019年度巴西艾菲奖。 艾菲奖始创于1967年纽约,最早由美国市场营销协会主办。该奖项旨在表彰具有卓越创意的营销流传计谋和品牌运动。艾菲奖在40多个国家、地域举行,每年都市在巴西评选当地年度最佳广告创意运动和营销事件。

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10月29日,2019年度艾菲奖(Effie Award)在圣保罗颁布。SEMP TCL凭借“巴西足球联赛评判员服装品牌赞助”及“ESPN银球奖-评判员奖项赞助”两项创意品牌营销运动获颁2019年度巴西艾菲奖。

艾菲奖始创于1967年纽约,最早由美国市场营销协会主办。该奖项旨在表彰具有卓越创意的营销流传计谋和品牌运动。艾菲奖在40多个国家、地域举行,每年都市在巴西评选当地年度最佳广告创意运动和营销事件。

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TCL作为中国全球化领军品牌,1999年便出海开启全球化征程,到现在业务已广泛全球160多个国家和地域。作为全球增长最快的中国电视品牌,TCL早在2016年进入巴西市场,与当地知名家电企业建立SEMP TCL合资公司。巴西用户消费习惯偏理性,不愿冒险购置自己不熟悉的品牌。因此多年来,巴西彩电市场一直由韩国企业占据半壁山河。

现场所影要通过什么方式,才气使TCL进入巴西市场,快速建设竞争优势并形陋习模?这是摆在SEMP TCL合资公司眼前的现实问题。经由充实的市场分析,SEMP TCL公司找到了一个最适合TCL同时又能直接触达当地消费者的路径:足球!SEMP TCL公司认为,TCL电视在产物技术、功效设计等方面具有领先优势,足以定位为“当地彩电市场向导者”,通过巴西消费者喜闻乐见的运动,加大TCL品牌曝光,有助于快速在巴西消费者心中建设TCL品牌的认知度。

“足球是巴西人的DNA,通过足球赛场的品牌曝光是现在最可行的方式!” SEMP TCL相关人员表现。艾菲奖颁奖现场2018年的世界杯无疑是巴西年度最热话题,足球赛事赞助用度高企。

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经由TCL与SEMP TCL合资公司多方谋划,双方决议创新赞助模式,将眼光投放在足球联赛中最具权威的人员——评判员上,TCL赞助巴西年度足球联赛中所有评判员服装。每当角逐泛起争议的时候,无论是现场球迷还是收看转播的观众,全场的焦点都将落在评判员身上,这时就是TCL最独家的曝光时机。

TCL赞助的评判员服装除了赞助联赛评判员之外, TCL还赞助巴西当地最著名且有悠久历史的ESPN银球奖。该奖项多年来一直仅表彰和奖励球员,可是TCL赞助增设评判员奖项。通过一系列的创新流传举措和品牌营销模式,TCL品牌在巴西每年380场足球职业联赛和ESPN相关足球评论中,不停泛起在巴西媒体上。ESPN银球奖-评判员奖项赞助在随后的一年内,TCL在巴西销售业绩有了成倍增长,成为巴西消费者心目中举足轻重的电视品牌。

同时,今年盛夏,TCL作为“美洲杯官方互助同伴”,在中巴建交45周年之际,推出以足球为主线的营销推广运动,并推广至全球足球文化地标场所。本届美洲杯,TCL以全球顶级赛事+IP精准卡位,整合了广告、赛场场边广告、场内大屏、评判员服装、赛场计时牌、新品公布会、零售等营销战术,构建起立体式的出海营销战役,并在流传层面收获笼罩6亿人次,全网互动量达7000万+的营销战绩。2016年至今,TCL围绕巴西市场开展了一系列创新营销举措,同时TCL在巴西销量连续快速增长。

经由巴西市场营销协会评委一致决议,SEMP TCL获得2019年度巴西艾美奖。主办方表现,SEMP TCL的创意营销运动围绕南美民众对足球文化的热爱,让足球成为撬动TCL南美营销的绝佳触发点,助力抢占南美市场,加码全球结构战略,彰显了科技企业的活力与潜力。


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